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2007-12-06 | 两亿80后 撬动中国汽车新市场
“80后”，顾名思义，就是指泛指上世纪80年代出生的一代人，约有2.04亿人之多。由于成长环境发生了根本性的变化，相对于上几代人而言，这一代人具有鲜明的时代烙印，期望拥有能显示自身可辨识的DNA，并能紧紧抓住潮流脉搏，把握前沿理念、独立、个性、追求时尚、对事物有独特的看法和价值观。
随着时间的推移，在经历了市场经济、全球化、互联网等社会进程的“洗礼”后的“80后”，对社会消费结构的影响越来越大。他们的消费行为和消费心理突破了传统奉行的节俭保守的消费理念，融入了近年来愈加风行的开放式，超前式的消费观念，具有鲜明的自我消费意识的特点。
“80后”正在成为我国消费市场的主力军，对于汽车市场而言也是如此。2006年车主的平均年龄为32.3岁，比2005年低了近4岁。此外，18-25岁的车主消费比例开始快速上升，从2004-2006年这部分群体所占的比例从5.6％上升到10.6％，增长近一倍。
那么，“80后”究青睐什么样的车型？喜欢什么价位的车型呢？
造型：我的汽车我作主，个性、时尚、动感的车型备受青睐
“我选择我喜欢”，对于追求个性和时尚的“80后”来说，他们更喜欢个性化、独一无二的产品。对于汽车产品而言，“80后”崇尚“我的汽车我做主”，汽车造型成为他们购车一个非常重要的因素，个性、时尚、动感的车型越来越受到“80后”的青睐。
“80后”的崛起崔热了两厢车市场。两厢车在中国汽车市场走得一路坎坷，曾几何时，国内的消费者认为有头有尾才是轿车，总是把车屁股和人的脸面联系起来，对两厢车不买账，当时富康、高尔夫的辆车的低迷就是很好的证明。
随着年轻消费者逐渐成熟，“80后”的消费能力和消费取向也日渐表现出来，相对于中规中矩的三厢车而言，个性、时尚、动感的两厢开始逐渐的受到消费者的期待。
“80”后购车主流车型推荐及其卖点解析
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车型 |
主要卖点解析 |
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QQ的上市之初，使人们知道原来汽车也可以造的如此可爱卡通，成为多数年轻人第一次卖出的首选车型。QQ一上市便大举竖立多项标杆的旗帜在微车市场上驰骋：4万以内的天窗加CD时尚配置标杆，4万元级别的双安全气囊+ABS安全标杆，多款内饰多款外形的个性时尚标杆。 |
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乐风 |
上海通用雪佛兰LOVA“乐风”是一款以追求质感生活的“知本一族”为目标消费者的小车，是上海通用汽车针对中国目标消费者需求，并整合了世界顶级设计师的设计理念以及通用汽车全球技术资源而倾力打造的精品家轿的典范，无论从设计还是从品质来说，雪佛兰LOVA乐风是世界的，也是中国的。 |
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标致206 |
标志206是一款五门两厢轿车，标致的车系一向都强调流线型跑车设计，最醒目的是一对斜体三角形的车头大灯，车尾灯与车头大灯连成一线，使车子看起来充满运动气息且后续有相当的改装潜力，进一步满足年轻人对个性、动感的要求。 |
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飞度 |
作为小型车中的典范，具有未来感的独特外观和运动风格的内饰，驾驶的操控灵活和低油耗完美结合，是一款非常不错的两厢车。飞度用4300毫米的长度和2450毫米的轴距创造了空间的优越性，加上500升的行李箱容积和驾驶室前移以及油箱中置的设计，实现了空间的最大化。 |
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POLO |
真正的畅销车应以先进的技术装备与漂亮的外观造型迎合各阶层用户和目标群体，世界上能长期畅销的车型屈指可数，而POLO轿车正居其中。POLO轿车一直致力于安全、舒适以及多用途方面的追求，取得了丰硕的成果，一直被视为小型车质量、舒适和安全标准，是世界上最成功的高品质小型车之一。 |
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福克斯 |
这款车绝对能满足你对汽车运动性、时尚性的一切追求，充满战斗气息的底盘足以吸引众多酷爱玩车的“80”后。07款福克斯改动最多是在外观上，福克斯自推出以后便成为年轻时尚的“代言车”，特别是两厢福克斯的推出，更受到了年轻人的热烈追捧。两厢福克斯运动版的“奔腾黄”更是将它的时尚、青春的个性发挥得淋漓尽致。 |
目前，颜色各异、个性十足的两厢车已经“理直气壮”地成为“80后”的首选车型。福克斯的运动张扬，飞度的个性灵动，POLO的冰雪伶俐，QQ的小巧可爱，已然成为“80后”身份归属的象征。而骐达、标致206、雪铁龙C2、乐风、雨燕、天语、宝来、奔奔等，每一款两厢车背后都拥有了数目庞大的忠实拥趸。
颜色：鲜艳夺目，炫耀本性
除了造型之外，“80后”对汽车颜色也非常挑剔，鲜艳夺目的颜色更能受到“80后”群体的青睐。他们喜欢鲜艳、明朗、时尚的色彩，认为颜色代表性格、表达情绪。绿色的QQ、红色的劲情、黄色的两厢福克斯、蓝色的标致206……总能在路上迎来很高的回头率，所以自然成了年轻的“80后”追捧的目标。
“80后”还很喜欢用西方的星座来解读自己的性格、判断自己的运气。于是不同星座的幸运色，也成了左右他们选择汽车颜色的因素之一。比如，他们很清楚地知道白羊座的幸运色是金黄色或宝蓝色；金牛座的幸运色是黄色或红色；双子座的幸运色是淡蓝色、天蓝色或白色等等。
配置：我是“专家”拒绝忽悠，“五脏六腑”俱全
除了时尚、动感、亮丽的造型之外，汽车产品能在品质、性能也是“80后”比较注重的。他们对汽车性能、配置、外观、价格、安全以及服务提出了更高的要求。
“80后”要求仅仅具有时尚、动感、亮丽的造型是不够的，他们对汽车的动力、操控性能也有很高的要求，徒有其表的长安铃木雨燕的市场表现就是很好的例子。他们对CD播放器要求是一定要达到KTV的效果，对汽车的轮毂、前后大灯、反光镜、方向盘等要求也非常高。另外，看不见的安全气囊，以及ABS、ESP等电子系统也是“80后”比较看重的。
“80后”的工作学习需要借助网络，日常生活也离不开网络，而网络上每一款车型各方面的信息都可以查到。因此“80后”可以称得上是“专家”，他们选车咨询得很专业，什么扭矩、操控性能、动力如何，都要了解得透彻，试驾后对车的感觉是购车的最终决定因素，所以那些金玉其表败絮其中的车型是蒙不了他们的。
价格：囊中羞涩买小车，10万元左右小车是首选
“80后”中有购买能力（或有钱购车，可能是父母的钱）人都刚刚步入社会不久，积蓄不多，价格是首要参考因素。随着中国汽车市场的发展，合资品牌不断的引进新车型，自主品牌也不断的新车型上市，再加上销售价格的一再走低，售价在10万元以下的车型越来越多，大学毕业后工作三五年的“80后”，如果没有住房压力，一般都能能买得起。但如果有父母的资助的话，“80后”购买10万元以上的福克斯、TIIDA等车型的人也大有人在。
“80后”并不是冲动的化身，相反，他们在购买汽车的时候相当理性，价格是首要参考因素，但他们并不一味的追求低价，最主要的看性价比，品牌、用车成本等因素也有较大的影响。
观念：用明天的钱买今天的车
受成长环境、多元文化的影响，“80后”在消费的观念上比较超前，对汽车信贷的消费方式比较热衷。因此，“80”后中“用明天的钱买今天”的车的消费者大有人在，他们当中60%以上的在购买汽车时表示愿意按揭购买。
另外，由于房价的飞速上涨，很多“80后”选择了先买车后买房，或买车替代买房。
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